Ścigacz.pl

Choć sezon 2025 był rekordowy dla MotoGP pod względem oglądalności na trybunach, przed telewizorami i w internecie, to Dorna cały czas pracuje nad tym, by zwiększyć swój fan base i przyciągnąć nowych, młodych kibiców. W tym celu promotor MotoGP nawiązał współpracę z agencją jump!.

Tęgie głowy w Dornie doskonale wiedzą, że jeśli cykl MotoGP ma się rozwijać i przetrwać, to potrzebni są nie tylko nowi, młodzi zawodnicy, ale również młodzi kibice. Dlatego hiszpański promotor nawiązał współpracę z agencją jump!, która będzie odpowiedzialna za przemówienie do wyobraźni fanów. Pierwsze prace ruszyły już w sezonie 2025.

Reklama

ZOBACZ NOWE MOTOCYKLE »

Te motocykle najlepiej sprzedawały się w ubiegłym roku

Zobacz nowości na sezon 2026 »

Motocykle tej marki były na pierwszym miejscu sprzedaży w Polsce! Na rok 2026 przygotowali nowe modele, które mają być jeszcze większymi przebojami tego sezonu. Zobacz te nowości i przetestuj je podczas dni otwartych

ZOBACZ NAJNOWSZE MODLE NA 2026 »

Jak dowiadujemy się z oficjalnej informacji prasowej, pracownicy agencji byli obecni na torach wyścigowych podczas wybranych rund MotoGP w sezonie 2025. Jednak nie pojechali tam po to, by realizować materiały. Ich praca polegała na rozmowach z fanami, by móc zrozumieć, czego obecna generacja młodych kibiców oczekuje od sportu. Zdobyte informacje zostaną wykorzystane do lepszego dopasowania komunikatów marketingowych oraz treści pokazywanych m.in. w mediach społecznościowych.

- Duch MotoGP to coś więcej niż wyścigi, to surowa energia, odwaga i pościg poza granice wszelkich norm. W tej pracy chodzi o dotarcie do ludzi, którzy nie dorastali z MotoGP, ale szukają czegoś, co zainspiruje ich do odważnego życia i celebrowania tego, co sprawia, że czują, że żyją. Przedstawiamy MotoGP szerszej publiczności z całego świata, co było widać w rekordowym roku 2025. Nasza praca z jump! jest tu kluczowa - powiedziała Kelly Brittain, dyrektor zarządzający ds. globalnego marketingu w MotoGP.

- Tu nie chodzi o pogoń za trendami, ale o pozostawanie przy tym, co czyni MotoGP wyjątkowym i otwarcie drzwi dla nowych fanów. Dostrojenie się do oczekiwań młodych kibiców MotoGP pozycjonuje się jako ich kolejna sportowa obsesja - dodała Natalia Walters, dyrektor ds. innowacji w jump!

Pierwsze zmiany w komunikacji MotoGP można było zauważyć wraz z pierwszymi plotkami o tym, że Dorna zostanie przejęta przez Liberty Media. W 2023 r. do MotoGP dołączył Dan Rossomondo, który wcześniej pracował w NBA. Jako CCO przepracował w Dornie 2 lata i był odpowiedzialny za komercjalizację. Drugą ważną osobą jest Kelly Brittain, która wcześniej pracowała dla Red Bull Technology i zajmuje się marketingiem MotoGP.

Cykl MotoGP zmienił nie tylko swoje czołówki, ale również sposób narracji na bardziej dynamiczny i ciekawy. Zaczęto pokazywać coraz więcej zakulisowych materiałów, także tych, które nie dla wszystkich były wygodne, choć nadal mieściły się w granicach poprawności politycznej. Najlepszym przykładem jest wyemitowany niedawno dokument o sezonie Jorge Martina, gdzie dość otwarcie poruszono aferę z chęcią przedwczesnego zerwania kontraktu z ekipą Aprilia.