Ścigacz.pl

Harley-Davidson ogłosił wyniki za IV kwartał 2023 r. i za cały rok. Sytuacja nie jest optymistyczna, ponieważ w ogólnym rozrachunku zysk operacyjny spadł o 14 proc. Dostarczono mniej motocykli i sprzedano mniej odzieży i akcesoriów. Jednocześnie producent oświadczył, że w długofalowym ujęciu wszystko idzie zgodnie z planem.

Jak tłumaczy Jochen Zeits, prezes marki Harley-Davidson, producent kontynuuje swoją strategię polegania na najbardziej zyskownych rynkach i produktach. W ogólnym rozrachunku obroty wzrosły z 5,776 mld do 5,836 mld dolarów, co daje zaledwie 1 proc. Jednak zysk operacyjny zamknął się z wynikiem o 14 proc. niższym i spadł z 909 do 779 mln dolarów. Jak wyglądała sytuacja w rozłożeniu na segmenty?

W przypadku motocykli dostarczono 180 tys. szt., co daje spadek o 7 proc. Jednocześnie obroty wzrosły z 3,787 mld do 3,799 mld dolarów. W przypadku części i akcesoriów strata wyniosła 5 proc., a w przypadku odzieży - 10 proc. Spadły też obroty z tytułu licencji. Zysk operacyjny zmalał o 2 proc. z 677 do 661 mln dolarów. Marża operacyjna spadła z 13,9 do 13,6 proc.

Sprzedaż motocykli również nie wyglądała najlepiej, bo sprzedano łącznie 162,8 tys. szt., co daje spadek o 9 proc. w porównaniu do 178,5 szt. w roku 2022. W Ameryce Północnej sprzedaż spadła z 117,1 do 105,9 tys. szt. W regionie EMEA - z 30,5 do 27 tys. szt., a w regionie Azji i Pacyfiku - z 27,9 do 27 tys. szt. W Ameryce Łacińskiej sytuacja była stabilna i sprzedano tyle samo egzemplarzy co w 2022 r.

Elektryczna marka LiveWire zanotowała wzrost sprzedaży o 11 proc. - z 597 do 660 szt., co ma związek z rozpoczęciem dostaw modelu Del Mar i wprowadzeniem go do Europy. Obroty spadły o 18 proc. - z 47 do 38 mln dolarów. Strata wyniosła 117 mln dolarów.

Jaka jest prognoza na rok 2024? Dla sprzedaży motocykli producent spodziewa się spadku obrotów do 9 proc., a marża zysku operacyjnego ma wynieść od 12,6 do 13,6 proc. Marka LiveWire ma sprzedać od 1 do 1,5 tys. szt. i zanotować stratę w wysokości od 115 do 125 mln dolarów. Inwestycje wyniosą od 225 do 250 mln dolarów.