Ścigacz.pl

BMW Motorrad po raz pierwszy w historii dostarczył do odbiorców ponad 100000 motocykli przed zakończeniem trzeciego kwartału. Jednocześnie w tym sezonie świadkami jesteśmy istotnej zmiany pozycjonowania bawarskiej marki.

Z końcem września 2015 BMW Motorrad dostarczył do swoich odbiorców 11088 motocykli. W analogicznym okresie ubiegłego roku liczba ta wynosiła 9991 sztuk, co daje 11% wzrostu. Na całym świecie sprzedaż bawarskich motocykli podniosła się do poziomu 112411 sztuk, co stanowi nowy, nienotowany nigdy wcześniej poziom.

We wspomnianej wyżej ilości dostarczonych motocykli 60557 maszyn (czyli 54%) to modele serii R (dwucylindrowe boksery). Oprócz tradycyjnie dobrze sprzedających się modeli R1200GS, R1200GS Adventure i R1200RT do listy bestsellerów dołączył R NineT, który już teraz traktowany jest jako model kultowy. Dobrze przyjęty został przez rynek także model R1200RS.

Modele serii S oparte na sportowym czterocylindrowym silniku stanowią już teraz drugi ważny filar sprzedaży. Dobrze sprzedaje się zarówno nowa inkarnacja modelu S1000RR (nowy model na rok 2015) jak i oparte na jego napędzie modele S1000R i debiutujący w tym sezonie model S1000XR.

Największym rynkiem dla bawarskich motocykli pozostają Niemcy, gdzie sprzedało się w pierwszych trzech kwartałach tego sezonu aż 18825 motocykli, co daje BMW Motorrad blisko 50% udział w niemieckim rynku maszyn o pojemności powyżej 500cc. Kolejne rynki to USA (13362 sztuk), Francja (10447 szt.), Włochy (9935 szt.) oraz Wielka Brytania (7241 szt.).

W BMW oprócz wprowadzania nowych modeli zachodzi proces repozycjonowania marki. Hasło "Make Life A Ride" jest tego jednym z przykładów. Heiner Faust odpowiedzialny w koncernie za komunikację wyjaśnia:

"Make Life A Ride" jest naszym markowym hasłem pod którym chcemy zmienić pozycjonowanie marki BMW Motorrad. Bez odchodzenia od naszych tradycyjnych wartości takich jak innowacyjność, bezpieczeństwo i jakość, czynimy nasz brand bardziej emocjonalnym. BMW Motorrad staje się marką mocno pożądaną".

W roku 2014 Grupa BMW sprzedała na całym świecie 2,12 miliona samochodów i 123 000 motocykli. Zysk brutto w roku finansowym 2014 wyniósł 8,71 miliarda Euro, przy obrocie sięgającym 80,4 miliarda Euro. W grudniu 2014 BMW Group zatrudniała 116324 pracowników.