Pamiętam, kiedy jeszcze Matthew Levatich był prezesem marki Harley-Davidson, byłem na targach w Mediolanie i miałem załatwiony wywiad z przedstawicielem do spraw marketingu na region EMEA - czyli Europa, Bliski Wschód i Afryka. Rozmawiali¶my wtedy o planach dotycz±cych przyci±gnięcia nowej klienteli do marki, która jakby stanęła w miejscu. Wtedy mówiono o budżecie promocyjnym rzędu 25 milionów dolarów, próbie przyci±gnięcia millenialsów oraz kobiet. Matthew Levatich przestał być prezesem Harleya, zast±pił go Jochen Zeitz, który zasłyn±ł między innymi z tego, że postawił na nogi podupadaj±c± markę Puma. Harley-Davidson Sportster S jest zapowiedzi± nowej ery w historii Harley-Davidson.